{"id":5048,"date":"2017-12-21T21:51:18","date_gmt":"2017-12-21T19:51:18","guid":{"rendered":"http:\/\/www.16-9.dk\/?p=5048"},"modified":"2020-05-22T12:41:55","modified_gmt":"2020-05-22T10:41:55","slug":"hprincipper-for-public-service-indhold-paa-sociale-medier","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.16-9.dk\/3\/2017\/12\/hprincipper-for-public-service-indhold-paa-sociale-medier\/","title":{"rendered":"Hvad er det v\u00e6rd? Fem principper for public service-indhold p\u00e5 sociale medier"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"700\" height=\"382\" src=\"http:\/\/www.16-9.dk\/3\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/145_00.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-5084\" srcset=\"http:\/\/www.16-9.dk\/3\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/145_00.jpg 700w, http:\/\/www.16-9.dk\/3\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/145_00-150x82.jpg 150w, http:\/\/www.16-9.dk\/3\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/145_00-300x164.jpg 300w, http:\/\/www.16-9.dk\/3\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/145_00-696x380.jpg 696w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">De danske public service-medier har gennem en \u00e5rr\u00e6kke v\u00e6ret tvunget til at omstille og tilpasse sig et medielandskab i forandring. Det har skabt nye former for public service-liv, blandt andet p\u00e5 de sociale medier. Dem kigger vi n\u00e6rmere p\u00e5 og sporer fem principper for public service-overlevelse i den digitale jungle.<\/h5>\n\n\n\n<p>De danske public service medier DR, TV2 og Radio24Syv har i l\u00f8bet af 10\u2019erne gjort deres indtog p\u00e5 de sociale medier, og hvorfor s\u00e5 det? Det korte svar er, fordi de ikke har noget valg. I Kulturministeriets Public service-udvalgs rapport \u201dPublic Service de n\u00e6ste 10 \u00e5r\u201d fra 2016 fremg\u00e5r det, at de 15-29-\u00e5rige bruger:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote td_quote_box td_box_center is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>i gennemsnit 3 timer og 19 minutter p\u00e5 tv- og videoindhold om dagen. Af det samlede forbrug udg\u00f8r streaming 2 timer og 6 minutter. Samlet udg\u00f8r anvendelsen af DR ca. 22 minutter af m\u00e5lgruppens tid forbrugt p\u00e5 billedindhold.<\/p><cite>Public serviceudvalget, s. 30.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>De unge \u201dforventes i h\u00f8jere grad at substituere public service-indhold med indhold fra internationale tjenester s\u00e5som Netflix, YouTube osv., som de allerede nu er storforbrugere af\u201d. (Public service udvalget, s. 37).&nbsp;DRs egen medieforskningsafdeling har i flere \u00e5r peget p\u00e5 samme udfordring:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote td_quote_box td_box_center is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>Der er n\u00e6ppe tvivl om, at risikoen for at miste taget i de yngre brugere er til stede, og tabes denne kamp, tabes muligvis ogs\u00e5 en generation af fremtidige public service-brugere.<\/p><cite>DR: Medieudviklingen 2016, s. 28.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Som opl\u00e6g til det kommende medieforlig for 2018-2022 har DR for nylig annonceret en kraftig opprioritering af streaming-tjenesten DR TV og i samme omb\u00e6ring varslet lukning af DR3 sammen med DR Ultra, som overg\u00e5r til rene digitale universer (DR 2017: DRs ambitioner for den kommende medieforligsperiode).<\/p>\n\n\n\n<p>P\u00e5 grund af den truende generationskl\u00f8ft har DR og TV2 over en \u00e5rr\u00e6kke sl\u00e5et ind p\u00e5 en kurs, der skal im\u00f8dekomme brugernes behov og den teknologiske udvikling. Den strategi hedder hos DR \u2019V\u00e6rd at dele\u2019 og hos TV2 \u2019Alt det vi deler\u2019. Under dele-retorikken ligger en erkendelse af, at de er tvunget til at f\u00f8lge med brugerne over p\u00e5 deres foretrukne medier \u2013 de sociale. Det er der en lang r\u00e6kke problemer forbundet med b\u00e5de \u00f8konomisk, demokratisk og kulturelt, som det konkluderes i Kulturministeriets rapport \u201dGlobaliseringen af den danske mediebranche\u201d (Kulturministeriet 2017). Men godtager vi pr\u00e6missen om, at public service skal g\u00e5 p\u00e5 de sociale medier, hvor indhold er noget man deler, s\u00e5 stiller det nogle nye krav til udformningen af indholdet (fig. 1).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignnone\"><a href=\"http:\/\/www.16-9.dk\/3\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/145_01.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"507\" src=\"http:\/\/www.16-9.dk\/3\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/145_01.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-5079\" srcset=\"http:\/\/www.16-9.dk\/3\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/145_01.jpg 900w, http:\/\/www.16-9.dk\/3\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/145_01-150x85.jpg 150w, http:\/\/www.16-9.dk\/3\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/145_01-300x169.jpg 300w, http:\/\/www.16-9.dk\/3\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/145_01-768x433.jpg 768w, http:\/\/www.16-9.dk\/3\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/145_01-696x392.jpg 696w, http:\/\/www.16-9.dk\/3\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/145_01-746x420.jpg 746w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/a><figcaption>Fig. 1 \u201dI de kommende \u00e5r bliver DRs vigtigste opgave at bringe DRs public service-mission og v\u00e6rdier med ind i en forandret medievirkelighed. DR skal nu og i fremtiden v\u00e6re i stand til at levere public service i en verden, der bliver mere fragmenteret og mere digital.\u201d DRs virksomhedsstrategi 2017-2020.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>For hvordan ser delev\u00e6rdig public service ud? Det giver TV2 selv et bud p\u00e5 med den velproducerede brandingvideo fra januar 2017 \u2019Alt det vi deler\u2019, som er et eksempel p\u00e5 et stykke vellykket branded content \u2013 dvs. et selvst\u00e6ndigt indhold, som opleves relevant, inspirerende og delev\u00e6rdigt for TV2s m\u00e5lgruppe og som dermed indirekte f\u00e5r forbundet disse v\u00e6rdier og budskaber med TV2:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-facebook wp-block-embed is-type-video is-provider-facebook\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div id=\"fb-root\"><\/div><script async=\"1\" defer=\"1\" crossorigin=\"anonymous\" src=\"https:\/\/connect.facebook.net\/da_DK\/sdk.js#xfbml=1&amp;version=v6.0\"><\/script><div class=\"fb-video\" data-href=\"https:\/\/www.facebook.com\/tv2.danmark\/videos\/597635013764773\/\" data-width=\"696\"><blockquote cite=\"https:\/\/www.facebook.com\/tv2.danmark\/videos\/597635013764773\/\" class=\"fb-xfbml-parse-ignore\"><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/tv2.danmark\/videos\/597635013764773\/\"><\/a><p>Vi lever i en tid, hvor vi er hurtige til at s\u00e6tte hinanden i b\u00e5s. Men m\u00e5ske har vi i virkeligheden mere tilf\u00e6lles, end vi g\u00e5r og tror?See the English version here: https:\/\/youtu.be\/jD8tjhVO1Tc<\/p>Sl\u00e5et op af <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/tv2.danmark\/\">TV 2<\/a> i Fredag den 20. januar 2017<\/blockquote><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Den overraskende storytelling, st\u00e6rke emotionelle appel og det almenmenneskelige budskab, som r\u00e6kker langt ud over TV2s afsender\u00e6rinde, giver alt sammen brugeren et st\u00e6rkt incitament til at blive medafsender af videoen, men hvad med public service-v\u00e6rdien?<\/p>\n\n\n\n<p>Ser man bort fra, at det falder lidt uden for public service-opgaven overhovedet at lave branded content som dette, lever TV2-videoen p\u00e5 bedste vis ogs\u00e5 op til deres egne kriterier for god public service. Den form\u00e5r at samle danskerne b\u00e5de tematisk og receptionsm\u00e6ssigt med over 7 mio. visninger alene p\u00e5 Facebook; den udfordrer vores fordomme om andre befolkningsgrupper, og s\u00e5 er den via dramaturgien og eksekveringen i sig selv et lille stykke underholdning af h\u00f8j kvalitet.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Digital delekultur<\/h2>\n\n\n\n<p>Det er ikke nogen nem omstilling for en traditionel dansk broadcaster at tr\u00e6de ind i det globale, digitale vilde vesten. Fra en fast orden og v\u00e6rdik\u00e6de, hvor indhold distribueres fra \u00e9n afsender til en stor masse, skal de nu v\u00e6nne sig til en verden, hvor alt synes muligt og intet er forbudt.<\/p>\n\n\n\n<p>Dette medieparadigmeskifte definerer medieforskeren Henry Jenkins som overgangen fra \u2019stickiness\u2019 til \u2019spreadable media\u2019 (Jenkins 2013, s. 23). Stickiness er en klassisk broadcast-logik overf\u00f8rt til internettet. Det handler om at tr\u00e6kke brugerne hen til sit indhold og fastholde dem i ensrettede oplevelser med indholdet. If\u00f8lge Jenkins undervurderer denne strategi brugernes agens, dvs. deres krav om at v\u00e6re herre i eget hus \u2013 og brugerne har st\u00e6rke ejerfornemmelser over internettet. I et spreadable medielandskab er gr\u00e6nserne mellem afsender og modtager og indkodning og afkodning udvisket. Indhold skabes og cirkulerer i h\u00e6nderne mellem brugerne og skifter form og mening undervejs.<\/p>\n\n\n\n<p>Under disse medieordner ligger to fundamentalt forskellige logikker, som Jenkins med l\u00e5n fra Howard Rheingold betegner \u2019commodity culture\u2019 og \u2019gift economy\u2019 (Jenkins 2013, s. 47).&nbsp;I den f\u00f8rste logik, commodity culture, betaler vi f.eks. for at f\u00e5 den store tv-pakke eller for et abonnement p\u00e5 Politiken. I den nye spreadable medievirkelighed baseret p\u00e5 en \u2019gift economy\u2019 opfatter vi indhold som v\u00e6rende til fri brug og deling, det v\u00e6re sig musik, nyheder, sport og underholdning. Vi forventer, at indhold p\u00e5 nettet er gratis, fordi internettet er noget, vi deler. Og n\u00e5r vi st\u00f8der ind i den gamle medieorden p\u00e5 nettet, bliver vi irriterede. F.eks. ved at rende ind i en betalingsmur p\u00e5 et nyhedssite eller blive udsat for en 30-sekunders pre-roll reklame p\u00e5 et Champions League-h\u00f8jdepunkt, som vores Adblocker ikke kan klare. P\u00e5 flow-tv havde vi accepteret det som en pr\u00e6mis for at f\u00e5 indholdet.<\/p>\n\n\n\n<p>DR og TV2 tilh\u00f8rer som tv-stationer den traditionelle \u2019sticky\u2019 medieorden med en underliggende \u2019commodity culture\u2019 \u2013 man f\u00e5r indhold mod betaling. Og derfor er det lidt op ad bakke at itales\u00e6tte sig selv og sin virksomhed som en del af den digitale delekultur.&nbsp;Licensen er i seernes hoveder n\u00e6ppe noget, vi giver til hinanden, s\u00e5 l\u00e6nge licensen er en tvungen gave. Og TV2 er som betalingskanal ikke noget, vi automatisk har til f\u00e6lles p\u00e5 linje med vores menneskelige f\u00e6llestr\u00e6k, som brandingfilmen foresl\u00e5r&nbsp;(fig. 2).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignnone\"><a href=\"http:\/\/www.16-9.dk\/3\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/145_02.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1280\" height=\"720\" src=\"http:\/\/www.16-9.dk\/3\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/145_02.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-5080\" srcset=\"http:\/\/www.16-9.dk\/3\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/145_02.jpg 1280w, http:\/\/www.16-9.dk\/3\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/145_02-150x84.jpg 150w, http:\/\/www.16-9.dk\/3\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/145_02-300x169.jpg 300w, http:\/\/www.16-9.dk\/3\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/145_02-768x432.jpg 768w, http:\/\/www.16-9.dk\/3\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/145_02-1024x576.jpg 1024w, http:\/\/www.16-9.dk\/3\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/145_02-696x392.jpg 696w, http:\/\/www.16-9.dk\/3\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/145_02-1068x601.jpg 1068w, http:\/\/www.16-9.dk\/3\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/145_02-747x420.jpg 747w\" sizes=\"(max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" \/><\/a><figcaption>Fig. 2: \u201dTV 2 handler om \u201dAlt det vi deler\u201d. Alt det, vi som danskere har til f\u00e6lles \u2013 ikke det, der skiller os ad. De oplevelser, TV 2 giver til danskerne, skal v\u00e6re det, man har lyst til at samles om, tale om og dele med hinanden b\u00e5de over spisebordet og digitalt i en tid, hvor vi deler oplevelser med hinanden d\u00f8gnet rundt.\u201d &#8211; Anne Engdal Stig Christensen, indholdsdirekt\u00f8r, TV2.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Der skal med andre ord s\u00e6ttes handling bag strategien \u2013 indhold bag retorikken. For er det overhovedet muligt at forene oplysende, samlende, udfordrende kvalitetsindhold med konkurrencedygtigt digitalt indhold? Det forsigtige svar er ja. Baseret p\u00e5 nogle f\u00e5 udvalgte eksempler fra b\u00e5de DR og TV2 kan man spore fem principper, der f\u00f8rer til indhold, der b\u00e5de er public service og v\u00e6rd at dele.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fem principper for delev\u00e6rdigt public service<\/h2>\n\n\n\n<p>Der er gjort mange mere eller mindre videnskabelige fors\u00f8g p\u00e5 at fremstudere en opskrift p\u00e5 viral succes. Det f\u00f8lgende pr\u00e6tenderer ikke at v\u00e6re endnu en af dem, men snarere en forsigtig pegen p\u00e5 nogle principper bag de public service-fr\u00f8, som stationerne har f\u00e5et til at spire under de sv\u00e6re digitale levevilk\u00e5r samtidig med, at de lever op til public service-kravene. De fem principper er udledt p\u00e5 baggrund af en analyse og vurdering af eksemplernes delev\u00e6rdi og public service-v\u00e6rdi.<\/p>\n\n\n\n<p>Hvad ang\u00e5r selve delev\u00e6rdien, er den vurderet p\u00e5 baggrund af antal brugerinteraktioner og identifikation af kendte \u2019virale virkemidler\u2019 defineret og dokumenteret af blandt andre Henry Jenkins, Jonah Berger og Astrid Haug. De er alle enige om, at indhold p\u00e5 sociale medier skal have social v\u00e6rdi for at blive taget op af brugeren og opn\u00e5 spredning. En god historie med humor eller f\u00f8lelser har ofte h\u00f8j social v\u00e6rdi blandt brugerne, fordi deres interaktion med indholdet vil reflektere positivt tilbage p\u00e5 dem selv. Vi liker, deler og kommenterer kun, hvis vi selv f\u00e5r noget ud af det \u2013 f.eks. social anerkendelse, image, bonding eller status. Dette princip ligger under alle fem public service-specifikke principper.<\/p>\n\n\n\n<p>Hvad ang\u00e5r selve public service-v\u00e6rdien, er eksemplerne vurderet ud fra Public service-udvalgets fors\u00f8g p\u00e5 at opstille et s\u00e6t kriterier for en kvalitativ pr\u00e6cisering af, hvad public service er. De diskuterer vanskeligheden ved anvendelsen af klassiske kriterier som kvalitet, emne og nationalitet og foresl\u00e5r i stedet at operere ud fra kriteriet: \u201dIndhold som markedets kommercielle medievirksomheder n\u00e6ppe ville levere (uden offentlig finansiering)\u201d. Det er programmer med h\u00f8je produktionsomkostninger og mindre m\u00e5lgrupper, f.eks. b\u00f8rneprogrammer, researchtunge dokumentarer, dyre dramaserier, historie- og videnskabsstof eller hyppige nyheder og aktualitet p\u00e5 dansk.<\/p>\n\n\n\n<p>Med disse kriterier for \u00f8je kan man pege p\u00e5 fem principper, der synes at g\u00f8re sig g\u00e6ldende for udformningen af delev\u00e6rdig public service. Jo flere af principperne man kan indarbejde i sit public service-indhold, jo st\u00f8rre vil chancen v\u00e6re for at opfylde public service-forpligtelsen p\u00e5 sociale medier:<\/p>\n\n\n\n<ol><li>Elegant serveret viden<\/li><li>Skarpt serveret holdning<\/li><li>G\u00e5 til gr\u00e6nsen<\/li><li>Store f\u00f8lelser<\/li><li>G\u00f8r som brugeren<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1. Elegant serveret viden<\/h2>\n\n\n\n<p>Felix er en s\u00f8d ti-\u00e5rig dreng med halvlangt lyst h\u00e5r, der st\u00e5r med et par hunde i solskin og gr\u00f8nne omgivelser. Han forklarer til kameraet i et p\u00e6dagogisk digital-indf\u00f8dt-til-analog-voksen-sprog, hvad blockchain-teknologi g\u00e5r ud p\u00e5 \u2013 en ny, hypet sikkerhedsteknologi fra Silicon Valley. Der er filmet i h\u00f8jformat, der skiftes hyppigt vinkel og besk\u00e6ring, og drengens one-linere underst\u00f8ttes med titler og grafik. Det er nyttig, oplysende og trov\u00e6rdig viden pr\u00e6senteret p\u00e5 en overraskende, s\u00f8d og personlig m\u00e5de. Med andre ord: En lille digital public service-snack pakket ind i ung YouTube-\u00e6stetik. Ligesom drengen er videoen som helhed likeable og giver flere muligheder for brugeren for at sige noget om sig selv. F.eks. at man er tech-interesseret, at drengen er s\u00f8d, eller m\u00e5ske at man synes DR taler ned til sine brugere i deres overfladiske formidling af noget s\u00e5 revolutionerende som Blockchain-teknologien. Uanset motivationen \u00f8ger det videoens delev\u00e6rdi.<\/p>\n\n\n\n<p>Videoen er produceret af DRs videnskabsredaktion til distribution kun p\u00e5 Facebook og dr.dk. Den varer lidt over 2 minutter og har med Facebooks egen m\u00e5ling f\u00e5et 66.000 visninger p\u00e5 en side med 22.000 f\u00f8lgere. For et nicheomr\u00e5de som videnskab er den et godt eksempel p\u00e5 oplysende, delevenligt indhold til en m\u00e5lgruppe, der n\u00e6ppe er attraktiv med kommercielle briller.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/DRvidenskab\/videos\/10212924048672677\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"DR Videnskab: \u2019Et barn forklarer blockchain\u2019. (opens in a new tab)\">DR Videnskab: \u2019Et barn forklarer blockchain\u2019.<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>DR Historie tager skridtet videre i deres version af historieformidling i en digital tidsalder. Vi ser Grundtvig eller bare G chatte med BS (Ingemann), om hvem der har det l\u00e6ngste digt pic i \u2019Hvis Grundtvig havde haft en smartphone\u2019:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-facebook wp-block-embed is-type-video is-provider-facebook\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div id=\"fb-root\"><\/div><script async=\"1\" defer=\"1\" crossorigin=\"anonymous\" src=\"https:\/\/connect.facebook.net\/da_DK\/sdk.js#xfbml=1&amp;version=v6.0\"><\/script><div class=\"fb-video\" data-href=\"https:\/\/www.facebook.com\/dr3dk\/videos\/1608343002557466\/\" data-width=\"696\"><blockquote cite=\"https:\/\/www.facebook.com\/dr3dk\/videos\/1608343002557466\/\" class=\"fb-xfbml-parse-ignore\"><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/dr3dk\/videos\/1608343002557466\/\">Hvis Grundtvig havde haft en smartphone | DR Historie<\/a><p>Du kan seri\u00f8st noget med ord, G!Via DR Historie<\/p>Sl\u00e5et op af <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/dr3dk\/\">DR3<\/a> i Fredag den 6. oktober 2017<\/blockquote><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Stadig public service? Eller en tand for digital? P\u00e5 redaktionen er man sikkert begejstret, for form\u00e5let m\u00e5 i f\u00f8rste omgang v\u00e6re at v\u00e6kke opm\u00e6rksomhed for historieformidlingen, og det lykkedes til fulde med over 250.000 Facebook-visninger. Og hvis noget af den trafik s\u00e5 rent faktisk ledes over til en mere kvalificeret historieformidling, m\u00e5 strategien siges at v\u00e6re lykkedes. Antager man derimod, at der ikke tiltr\u00e6kkes nye brugere til DR Historie, kan videoen n\u00e6ppe siges at leve op til kvalitetsformidling af dansk historie.<\/p>\n\n\n\n<p>En tredje form for elegant serveret viden, finder man p\u00e5 DR og TV2s nyhedssider p\u00e5 Facebook. Facebook bliver flere og flere danskeres foretrukne nyhedsmedie, og derfor versionerer tv-stationerne flere gange dagligt aktuelle nyheder hertil. De er tilpasset mediet i udtryk og l\u00e6ngde og forsyner brugeren med et hurtigt overblik over aktuelle nyhedshistorier med et link til DRs \/ TV2s eget website. Det er indhold, der opn\u00e5r h\u00f8je visningstal, da det opleves som nyttigt og vigtigt, uden dog at komme i dybden med emnet eller appellere til dybere engagement eller forst\u00e5else.<\/p>\n\n\n\n<p>Nyhedshistorie fra DR Nyheder med emotionel appel:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-facebook wp-block-embed is-type-video is-provider-facebook\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div id=\"fb-root\"><\/div><script async=\"1\" defer=\"1\" crossorigin=\"anonymous\" src=\"https:\/\/connect.facebook.net\/da_DK\/sdk.js#xfbml=1&amp;version=v6.0\"><\/script><div class=\"fb-video\" data-href=\"https:\/\/www.facebook.com\/DRNyheder\/videos\/10155948784369207\/\" data-width=\"696\"><blockquote cite=\"https:\/\/www.facebook.com\/DRNyheder\/videos\/10155948784369207\/\" class=\"fb-xfbml-parse-ignore\"><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/DRNyheder\/videos\/10155948784369207\/\"><\/a><p>Nu er der g\u00e5et otte dage, og h\u00e5bet om at finde overlevende svinder.<\/p>Sl\u00e5et op af <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/DRNyheder\/\">DR Nyheder<\/a> i Torsdag den 23. november 2017<\/blockquote><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2. Skarpt serveret holdning<\/h2>\n\n\n\n<p>En variant af det f\u00f8rste princip kan kaldes \u2019skarpt serveret holdning\u2019, som er et hyppigt anvendt princip af diverse debatprogrammers liv p\u00e5 sociale medier. Det g\u00e6lder f.eks. DR Debattens digitale indhold, hvor en video med et sammenklip af asfaltarbejderen Hugo Andersens holdninger til pensionsalderen har samlet hele 3,5 mio. visninger p\u00e5 Facebook siden udgivelsen i marts 2017:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-facebook wp-block-embed is-type-video is-provider-facebook\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div id=\"fb-root\"><\/div><script async=\"1\" defer=\"1\" crossorigin=\"anonymous\" src=\"https:\/\/connect.facebook.net\/da_DK\/sdk.js#xfbml=1&amp;version=v6.0\"><\/script><div class=\"fb-video\" data-href=\"https:\/\/www.facebook.com\/Debatten\/videos\/1625572707483681\/\" data-width=\"696\"><blockquote cite=\"https:\/\/www.facebook.com\/Debatten\/videos\/1625572707483681\/\" class=\"fb-xfbml-parse-ignore\"><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/Debatten\/videos\/1625572707483681\/\"><\/a><p>\u201dVED I, HVAD 50 \u00c5RS H\u00c5RDT FYSISK ARBEJDE G\u00d8R VED KROPPEN?\u201dS\u00e5dan sp\u00f8rger Hugo Andersen, mange\u00e5rig asfaltarbejder og nuv\u00e6rende bybud i T\u00e5rs, Nordjylland.Hugo kom selv ud p\u00e5 det professionelle arbejdsmarked som 15-\u00e5rig og har set kolleger blive nedslidt. Han mener ikke, at pensionsalderen skal h\u00e6ves.Er du enig?Se hele udsendelsen p\u00e5 DRTV.<\/p>Sl\u00e5et op af <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/Debatten\/\">Debatten &#8211; DR<\/a> i L\u00f8rdag den 11. marts 2017<\/blockquote><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Den sociale v\u00e6rdi i den st\u00e6rke holdning pr\u00e6senteret af en autentisk afsender forst\u00e6rkes af klipningen, der kun lader Hugo komme til orde, s\u00e5 han lukker munden p\u00e5 alle jakkes\u00e6ttene fra Christiansborg. Et klassisk magtforhold er vendt p\u00e5 hovedet, og det er en storytelling-opskrift, der h\u00f8ster likes.<\/p>\n\n\n\n<p>Radio24Syv, som er Danmarks mindste public service-forpligtede medie, koncentrerer sine public service-v\u00e6rdier om at v\u00e6re debatterende, eksperimenterende og lytterinddragende. Derfor finder man her mange lignende eksempler p\u00e5 princippet om elegant pr\u00e6senteret holdning, bl.a. i denne video, hvor journalisten Michael Holbek forklarer, hvorfor han gerne betaler sin topskat.<\/p>\n\n\n\n<p>Radio24Syv \u2019Topskat&#8217;:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-facebook wp-block-embed is-type-video is-provider-facebook\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div id=\"fb-root\"><\/div><script async=\"1\" defer=\"1\" crossorigin=\"anonymous\" src=\"https:\/\/connect.facebook.net\/da_DK\/sdk.js#xfbml=1&amp;version=v6.0\"><\/script><div class=\"fb-video\" data-href=\"https:\/\/www.facebook.com\/Radio24syv\/videos\/vl.906312846180438\/1366023290093077\" data-width=\"696\"><blockquote cite=\"https:\/\/www.facebook.com\/24syv\/videos\/1366023290093077\/\" class=\"fb-xfbml-parse-ignore\"><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/24syv\/videos\/1366023290093077\/\">Topskat<\/a><p>Michael Holbek betaler topskat med gl\u00e6de. H\u00f8r LA&#039;s Joachim B. Olsens svar her: http:\/\/bit.ly\/2azYIKe<\/p>Sl\u00e5et op af <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/24syv\/\">24syv<\/a> i Onsdag den 10. august 2016<\/blockquote><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Holdninger trives p\u00e5 sociale medier, men skal det ogs\u00e5 leve op til public service-kriterierne, er det afg\u00f8rende, at der ogs\u00e5 gives stemme til det modsatte synspunkt. Og det egner de korte digitale videoformater sig ikke til. Her skal det v\u00e6re \u00e9n video, \u00e9n holdning for ikke at miste brugeren, men faren bliver, at public service-debatindholdet p\u00e5 sociale medier f\u00e5r en slagside mod det, der har h\u00f8jst dele- og like-appel, nemlig de f\u00f8lelsesladede og kontroversielle ytringer p\u00e5 bekostning af nuancer og saglighed. Public service-v\u00e6rdien daler i takt med den sociale medie-versionering.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3. G\u00e5 til gr\u00e6nsen<\/h2>\n\n\n\n<p>Dette g\u00e6lder delvist ogs\u00e5 princippet om at g\u00e5 til gr\u00e6nsen. Indhold spreder sig kun i h\u00e6nderne p\u00e5 brugeren, og derfor skal det besidde nogle kvaliteter, der aktiverer og engagerer dem, f.eks. ved at v\u00e6re kontroversielt og gr\u00e6nseoverskridende. Det er Radio24Syvs program \u2019Den Korte Radioavis\u2019 et godt eksempel p\u00e5. Med kultfiguren Kirsten Birgit og hendes unge sidekick Rasmus i centrum er programmet et af de public service-tilbud, der har opn\u00e5et st\u00f8rst social delev\u00e6rdi i de sidste par \u00e5r. Og det beror blandt andet p\u00e5 Kirsten Birgits gr\u00e6nseoverskridende natur. Hun er en karakter, man ikke har set magen til i dansk radiosammenh\u00e6ng. En fiktiv parodi p\u00e5 en kvindelig, alkoholiseret udenrigskorrespondent spillet af en mand. Og samtidig en skarp og relevant samfundsrevser, som i dette klip, hvor hun blandt spidder den politiske korrekthed, Rasmus repr\u00e6senterer:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-facebook wp-block-embed is-type-video is-provider-facebook\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div id=\"fb-root\"><\/div><script async=\"1\" defer=\"1\" crossorigin=\"anonymous\" src=\"https:\/\/connect.facebook.net\/da_DK\/sdk.js#xfbml=1&amp;version=v6.0\"><\/script><div class=\"fb-video\" data-href=\"https:\/\/www.facebook.com\/Radio24syv\/videos\/1856779077684160\/\" data-width=\"696\"><blockquote cite=\"https:\/\/www.facebook.com\/24syv\/videos\/1856779077684160\/\" class=\"fb-xfbml-parse-ignore\"><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/24syv\/videos\/1856779077684160\/\"><\/a><p>Kirsten Birgit er tr\u00e6t af kr\u00e6nkelseskulturen.H\u00f8r hele torsdagens udgave af Den Korte Radioavis her: http:\/\/bit.ly\/2yji8vJ<\/p>Sl\u00e5et op af <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/24syv\/\">24syv<\/a> i L\u00f8rdag den 14. oktober 2017<\/blockquote><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Men Den Korte Radioavis scorer ogs\u00e5 h\u00f8jt p\u00e5 public service-v\u00e6rdier som Radio24Syvs v\u00e6gt p\u00e5 eksperimenterende formater og de mere klassiske kulturradikale public service-idealer om dannelse og oplysning, som Kirsten Birgit-figuren selv er rundet af.<\/p>\n\n\n\n<p>DR3 hopper med j\u00e6vne mellemrum ogs\u00e5 med p\u00e5 princippet om at g\u00e5 til gr\u00e6nsen som her i anledning af p\u00e5skeferien \u2019Jesus &amp; Far\u2019:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-facebook wp-block-embed is-type-video is-provider-facebook\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div id=\"fb-root\"><\/div><script async=\"1\" defer=\"1\" crossorigin=\"anonymous\" src=\"https:\/\/connect.facebook.net\/da_DK\/sdk.js#xfbml=1&amp;version=v6.0\"><\/script><div class=\"fb-video\" data-href=\"https:\/\/www.facebook.com\/dr3dk\/videos\/1335465543166850\/\" data-width=\"696\"><blockquote cite=\"https:\/\/www.facebook.com\/dr3dk\/videos\/1335465543166850\/\" class=\"fb-xfbml-parse-ignore\"><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/dr3dk\/videos\/1335465543166850\/\">Jesus &amp; far \/\/ DR3<\/a><p>Det er ikke altid sjovt at v\u00e6re Guds s\u00f8n.God p\u00e5ske!<\/p>Sl\u00e5et op af <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/dr3dk\/\">DR3<\/a> i Fredag den 14. april 2017<\/blockquote><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Det er m\u00e5ske forholdsvis harml\u00f8s satire inden for DR3s m\u00e5lgruppe, men det kunne nok s\u00e6tte andre mere rettroende sind i kog at se Gud beskylde Jesus p\u00e5 korset for at v\u00e6re s\u00e5 uduelig en t\u00f8mrer, at han har s\u00f8mmet sine egne h\u00e6nder fast. Som samlende p\u00e5skesatire er det imidlertid indhold af h\u00f8j kvalitet, og med 1,2 mio. visninger er videoen et s\u00e6rdeles levedygtigt stykke digitalt public service. Og trods det h\u00f8je visningstal ville dansksproget satire n\u00e6ppe blive produceret p\u00e5 markedsvilk\u00e5r ude offentlig st\u00f8tte pga. den store internationale konkurrence.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4. Store f\u00f8lelser<\/h2>\n\n\n\n<p>F\u00f8lelser er de fleste hurtige, virale opskrifters bud nummer \u00e9t p\u00e5 at opn\u00e5 succes: V\u00e6k st\u00e6rke f\u00f8lelser, hvis du vil have dit indhold spredt. When we care, we share, som mediesociolog Jonah Berger konstaterer (Berger 2013, s. 119). Livets store f\u00f8lelser og sociale medier g\u00e5r h\u00e5nd i h\u00e5nd, da den slags indhold udg\u00f8r den perfekte digitale gave at cirkulere rundt i netv\u00e6rket, fordi den virker positivt tilbage p\u00e5 en selv. Vi er, hvad vi liker og deler (og til en vis grad ogs\u00e5 hvad vi ikke liker og deler) i vores netv\u00e6rks \u00f8jne, og det kan f\u00e5 de fleste til at engagere sig i indhold med store f\u00f8lelser og gribende \u00f8jeblikke. Hvem vil ikke gerne fremst\u00e5 empatisk og medmenneskelig?<\/p>\n\n\n\n<p>Dette princip passer ekstra godt til broadcastere, der har adgang til masser af emotionelle h\u00f8jdepunkter fra deres programmer. De kan klippes ud og bruges f\u00f8r eller efter som selvst\u00e6ndigt indhold og samtaleemne. Klip fra X Factor, Robinson Ekspeditionen, Den Store Bagedyst osv. er gode eksempler. Eller f\u00f8lgende h\u00f8jdepunkt fra TV2s prime time-program \u2019Samme tid n\u00e6ste \u00e5r\u2019 udgivet p\u00e5 Facebook tre dage inden flow tv-premieren. En mand i k\u00f8restol lammet fra halsen og ned fort\u00e6ller til Cecilie Fr\u00f8kj\u00e6r, at han vil g\u00e5 op i Rundet\u00e5rn ved egen hj\u00e6lp, inden der er g\u00e5et et \u00e5r. Der klippes til samme tid n\u00e6ste \u00e5r, og manden kommer g\u00e5ende ind i studiet til en gr\u00e5dkvalt studiev\u00e6rt. Klippet har over 1,3 mio. visninger og 1,3 tusind delinger.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/tv2nyhederne\/videos\/10159382725120332\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"TV2 Nyhederne \u2019Samme tid n\u00e6ste \u00e5r\u2019. (opens in a new tab)\">TV2 Nyhederne \u2019Samme tid n\u00e6ste \u00e5r\u2019.<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Man kan s\u00e6tte sp\u00f8rgsm\u00e5lstegn ved, om det er public service at f\u00f8r- og genbruge sm\u00e5 emotionelle h\u00f8jdepunkter fra egne flow-programmer. Taget ud af sin kontekst, som er et samlende, inspirerende livsstilsprogram om menneskelig viljestyrke, kan man argumentere for at klippet fra \u2019Samme tid n\u00e6ste \u00e5r\u2019 taber denne oprindelige public service-v\u00e6rdi. Det er i sig selv tomme f\u00f8lelseskalorier, men omvendt kan taktikken med sm\u00e5 spreadable bidder v\u00e6re med til at samle danskerne om det originale indhold p\u00e5 hovedkanalen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">5. G\u00f8r som brugeren<\/h2>\n\n\n\n<p>Fremfor blot at vise h\u00f8jdepunkter fra programfladen kan public service-producenter med fordel anl\u00e6gge en mere kreativ tilgang til sit eget indhold, n\u00e5r det skal spredes ud p\u00e5 digitale platforme fra den sticky flow-sendeflade. Man kan omarbejde indholdet, transformere det, s\u00e6tte det i nye sammenh\u00e6nge, give det nye betydninger. P\u00e5 den m\u00e5de taler man med brugeren i deres sprog og ikke til brugeren i et mere stift redaktionelt sprog. Det handler om at slippe kontrollen og invitere til kreativ kollaboration med brugerne. Eller med Jenkins ord: \u201dAdopt the mentality of the user\u201d (Jenkins, s. 80). Brugermentaliteten g\u00e5r ud p\u00e5 at tage del i s\u00e5vel produktionen som cirkulationen af digitalt indhold. Du kan godt l\u00e6gge redaktionelt indhold p\u00e5 sociale medier, men dets distribution og modtagelse er underlagt brugernes kollektive kuratering og mediets kommercielt indstillede anbefalelses-algoritme. Den medskabende, legende brugermentalitet er vokset ud af digitale undergrundskulturer og ind i en bred digital popul\u00e6rkultur med memes, snaps, stories, fails, wins, pranks osv. Eksempler p\u00e5 typisk kreativ brugermentalitet er, n\u00e5r skuespilleren Joachim Fjelstrup har sjov med at dubbe andres videoer, f.eks. af YouTuberen Fie Laursen, eller n\u00e5r en klipper p\u00e5 produktionsselskabet bag TV2-programmet \u2019Landmand s\u00f8ger k\u00e6rlighed\u2019 hygger sig med at l\u00e6gge alternative undertekster p\u00e5 en af de medvirkende.<\/p>\n\n\n\n<p>Joachim Fjelstrup \u2013 About Last Night \u2013 del 1:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-facebook wp-block-embed is-type-video is-provider-facebook\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div id=\"fb-root\"><\/div><script async=\"1\" defer=\"1\" crossorigin=\"anonymous\" src=\"https:\/\/connect.facebook.net\/da_DK\/sdk.js#xfbml=1&amp;version=v6.0\"><\/script><div class=\"fb-video\" data-href=\"https:\/\/www.facebook.com\/pastor.fjelstrup\/videos\/10155419808179295\/\" data-width=\"696\"><blockquote cite=\"https:\/\/www.facebook.com\/pastor.fjelstrup\/videos\/10155419808179295\/\" class=\"fb-xfbml-parse-ignore\"><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/pastor.fjelstrup\/videos\/10155419808179295\/\">About last night (1. Del)<\/a><p>About last night (1. Del)<\/p>Sl\u00e5et op af <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/pastor.fjelstrup\">Pastor Joachim Fjelstrup<\/a> i Onsdag den 24. maj 2017<\/blockquote><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Niki Topgaard \u2013 Hvor bor du henne i Silvan, Annemad?:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-facebook wp-block-embed is-type-video is-provider-facebook\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div id=\"fb-root\"><\/div><script async=\"1\" defer=\"1\" crossorigin=\"anonymous\" src=\"https:\/\/connect.facebook.net\/da_DK\/sdk.js#xfbml=1&amp;version=v6.0\"><\/script><div class=\"fb-video\" data-href=\"https:\/\/www.facebook.com\/niki.topgaard\/videos\/10157825547120543\/\" data-width=\"696\"><blockquote cite=\"https:\/\/www.facebook.com\/niki.topgaard\/videos\/10157825547120543\/\" class=\"fb-xfbml-parse-ignore\"><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/niki.topgaard\/videos\/10157825547120543\/\"><\/a><p>P\u00e5 mit arbejde laver vi et TV-program der hedder &#039;Landmand s\u00f8ger k\u00e6rlighed&#039; hvor der er en s\u00f8nderlyde der hedder Dennis. Jeg synes han er mega sv\u00e6r at forst\u00e5 n\u00e5r han taler s\u00f8nderjysk, s\u00e5 derfor har jeg lavet undertekster s\u00e5 alle kan f\u00f8lge med!<\/p>Sl\u00e5et op af <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/niki.topgaard\">Niki Topgaard<\/a> i Torsdag den 15. december 2016<\/blockquote><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Flagskibet for dette spreadable public service-princip er uden tvivl TV2s talkshow Natholdet. Gennem 15 s\u00e6soner har programmet med Anders Breinholt ved roret og hj\u00e6lp fra seerne og en g\u00e6st kommenteret, transformeret, leget med, hyldet og udstillet programmer, v\u00e6rter, medvirkende og bem\u00e6rkelsesv\u00e6rdige \u00f8jeblikke fra alle afkroge af landets tv-produktion, ikke mindst TV2s egne regionalstationer. Det er rendyrket brugermentalitet praktiseret i et broadcast-format, men netop pga. den h\u00f8je v\u00e6rdi som digitale godbidder stortrives Natholdet p\u00e5 dets digitale platforme Facebook, Instagram og YouTube. Igen kan public service-kernev\u00e6rdien nok ligge p\u00e5 et lille sted, men p\u00e5 den anden side er det danskproduceret nyhedssatire, som ikke ville overleve p\u00e5 markedsvilk\u00e5r, og som har noget f\u00e6llesskabsdannende hyggedrilleri over konceptet. For er der noget, vi danskere kan lide at samles om, s\u00e5 er det vel at grine af os selv og hinanden \u2013 p\u00e5 godt og ondt.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/natholdet\/videos\/10214019051648881\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"TV2 Natholdet: Poul Krebs - Vafler til aftensmad. (opens in a new tab)\">TV2 Natholdet: Poul Krebs &#8211; Vafler til aftensmad.<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>TV2 Natholdet &#8211; Star Wars OL:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"_mKVJeA-wTw\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"Star Wars OL\" width=\"696\" height=\"392\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/_mKVJeA-wTw?feature=oembed&#038;enablejsapi=1&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>DR P3 har i deres digitale omstilling adopteret en lignende brugermentalitet, dog med et mere samfundssatirisk \u00e6rinde. I en Facebook-distribueret video fra d. 13. oktober 2017 klippes en r\u00e6kke politikeres udtalelser i nyhederne om burka-forbuddet sammen, s\u00e5 det lyder som om, de snakker om at forbyde Halloween. Gennem den kreative sammenkobling og nyhedsparodiske indpakning drager videoen fordel af at tale med p\u00e5 to samtidige \u2019trending topics\u2019 p\u00e5 de sociale medier \u2013 Halloween og Burka-forbuddet.<\/p>\n\n\n\n<p>P3s video har rundet 750.000 Facebook-visninger og lever fint op til s\u00e5vel public service-v\u00e6rdier som at udfordre og debattere som det strategiske fokus p\u00e5 at v\u00e6re v\u00e6rd at dele.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/p3radio\/videos\/1873317839375830\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"P3 \u2013 Regeringen forbyder Halloween. (opens in a new tab)\">P3 \u2013 Regeringen forbyder Halloween.<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Hvad er det v\u00e6rd?<\/h2>\n\n\n\n<p>Selvom flere af eksemplerne viser en tendens til at tabe v\u00e6rdi som public service i migrationen til de sociale medier g\u00f8r b\u00e5de DR, TV2 og Radio24Syv det samlet set godt under n\u00e6rmest urimeligt h\u00e5rde betingelser med konkurrence om brugernes opm\u00e6rksomhed fra sociale medier, spil og globale streaming-tjenester og \u00f8get pres fra politikerne, der snakker om at s\u00e6lge TV2 og sk\u00e6re i DR, fordi de ikke er relevante for danskerne og desuden sk\u00e6vvrider konkurrencen p\u00e5 det danske nyhedsmarked.<\/p>\n\n\n\n<p>Ikke desto mindre er det lykkedes DR, TV2 og Radio24Syv at genfinde mange danskere p\u00e5 de sociale medier. Det delevenlige public service-indhold er stadig under udvikling, men allerede med til at udvide vores mulighed for og oplevelse af public service. Sp\u00f8rgsm\u00e5let er blot, hvad det er v\u00e6rd. Hvor meget t\u00e6ller det i det store billede af danskernes mediebrug?<\/p>\n\n\n\n<p>Som det er nu, tages danskernes brug af public service-leverand\u00f8rernes sociale medieindhold ikke med i diskussionen om udformningen af fremtidens public service. Public service-udvalgets rapport fort\u00e6ller som n\u00e6vnt, at de 15-29-\u00e5rige bruger DR ca. 22 minutter om dagen. Men det tal kan reelt v\u00e6re st\u00f8rre, da der ikke er taget h\u00f8jde for DRs sociale medieindhold. Det kan virke paradoksalt, dels fordi den digitale omstilling spiller s\u00e5 tydelig en rolle i stationernes strategiske m\u00e5l de kommende \u00e5r, dels fordi kanaler som DR3, P3, TV2 Natholdet og Radio24Syvs efterh\u00e5nden har opbygget store f\u00e6llesskaber af f\u00f8lgere og dagligt producerer og udgiver originalt indhold til disse kanaler, som endda f\u00e5r visningstal i millionst\u00f8rrelsen med j\u00e6vne mellemrum. Den eneste officielle m\u00e5ling p\u00e5 denne del af public service-forbruget, udgives p\u00e5 k-forum.dk i en opg\u00f8relse over brugerinteraktioner p\u00e5 danske online nyhedsside (fig. 3).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignnone\"><a href=\"http:\/\/www.16-9.dk\/3\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/145_03.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"598\" height=\"601\" src=\"http:\/\/www.16-9.dk\/3\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/145_03.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-5081\" srcset=\"http:\/\/www.16-9.dk\/3\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/145_03.jpg 598w, http:\/\/www.16-9.dk\/3\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/145_03-150x150.jpg 150w, http:\/\/www.16-9.dk\/3\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/145_03-418x420.jpg 418w\" sizes=\"(max-width: 598px) 100vw, 598px\" \/><\/a><figcaption>Fig. 3: Kommunikationsforums m\u00e5nedlige oversigt over de danske nyhedssites med flest brugerinteraktioner.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>M\u00e5ske skyldes de manglende m\u00e5linger, at det ikke vurderes at spille nogen signifikant rolle i det samlede mediebrug. M\u00e5ske skyldes det en manglende valid m\u00e5lemetode for, hvordan brugerne fordeler deres tid p\u00e5 sociale medier. Eller m\u00e5ske er det jura, der st\u00e5r i vejen, fordi den form for public service-virksomhed befinder sig i en juridisk gr\u00e5zone: M\u00e5 DR og TV2 indirekte st\u00f8tte kommercielle interesser hos f.eks. Google og Facebook med licensbetalt public service-indhold p\u00e5 deres tjenester?<\/p>\n\n\n\n<p>Under alle omst\u00e6ndigheder kan den manglende m\u00e5ling af brugen af public service-indhold p\u00e5 sociale medier rejse sp\u00f8rgsm\u00e5let, om det nu st\u00e5r s\u00e5 slemt til med generationskl\u00f8ften, som Public Service-udvalgets rapport h\u00e6vder, eller om der er tegnet et overdrevent dystert billede af fremtidens public service-brug? Og hvis det er tilf\u00e6ldet, kan man nemt blive bekymret for, om politikerne g\u00e5r ind til et kommende medieforlig med en agenda om at slanke DR p\u00e5 et ikke fuldst\u00e6ndigt oplyst grundlag.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>* * *<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fakta<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Litteratur<\/h3>\n\n\n\n<ul><li>Berger, Jonah (2013):&nbsp;<em>Contagious<\/em>, New York<\/li><li>Haug, Astrid (2015):&nbsp;<em>Sig du kan li\u2019 m<\/em>ig, K\u00f8benhavn<\/li><li>Jenkins, Henry (2013): <em>Spreadable Media<\/em>, New York<\/li><li>Kulturministeriet: <a href=\"https:\/\/slks.dk\/fileadmin\/user_upload\/dokumenter\/medier\/Mediernes_udvikling\/2017\/Specialrapporter\/Internationale_aktoerer\/Rapport_og_bilag\/Final_Final_rapport_4.9.2017.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Mediernes udvikling i Danmark 2017<\/a><\/li><li>Public Service udvalget: <a href=\"https:\/\/kum.dk\/fileadmin\/KUM\/Documents\/Publikationer\/2016\/Rapport_Public_service-udvalget.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Public Service de n\u00e6ste 10 \u00e5r<\/a> (2016)<\/li><li>DR (2017): <a href=\"https:\/\/www.dr.dk\/om-dr\/fakta-om-dr\/drs-ambitioner-den-kommende-medieforligsperiode\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">\u201dDRs ambitioner for den kommende medieforligsperiode\u201d<\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Definition af public service<\/h3>\n\n\n\n<p>\u201dMedievirksomhed, som med offentlig regulering af indhold, distribution og finansiering, giver alle borgere fri og lige adgang til et mangfoldigt og alsidigt indhold, der upartisk underst\u00f8tter borgernes handleevne i det danske folkestyre i en globaliseret verden samt uafh\u00e6ngigt af kommercielle og politiske s\u00e6rinteresser styrker dansk kultur, sprog og sammenh\u00e6ngskraft.\u201d (Public service-udvalget 2016, s. 55)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>FEATURE. De danske public service-medier har gennem en \u00e5rr\u00e6kke v\u00e6ret tvunget til at omstille og tilpasse sig et medielandskab i forandring. Det har skabt nye former for public service-liv, ikke mindst p\u00e5 de sociale medier. Dem kigger Jens Haaning n\u00e6rmere p\u00e5 og sporer fem principper for public service-overlevelse i den digitale jungle.<\/p>\n","protected":false},"author":31,"featured_media":5084,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[111,85,109,106,108,110,107],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.16-9.dk\/3\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5048"}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.16-9.dk\/3\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.16-9.dk\/3\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.16-9.dk\/3\/wp-json\/wp\/v2\/users\/31"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.16-9.dk\/3\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5048"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/www.16-9.dk\/3\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5048\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.16-9.dk\/3\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5084"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.16-9.dk\/3\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5048"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.16-9.dk\/3\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5048"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.16-9.dk\/3\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5048"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}